Algumas marcas australianas já estão a utilizar o RedNote para comercializar especialmente para mulheres e jovens de língua chinesa, incluindo empresas como a Penfolds, o Aeroporto de Sydney e o Medibank, e instituições como a Universidade de Wollongong.
Mais de uma dúzia de políticos australianos também estão na plataforma, incluindo o deputado liberal Keith Wolahan, o Lord Mayor de Melbourne Nick Reece e a deputada trabalhista vitoriana Carina Garland.
Lemon8 é o segundo aplicativo mais popular nos EUA no momento em que este artigo foi escrito, embora, ao contrário do RedNote, não esteja disponível para download na Austrália. Um aplicativo para os usuários editarem e compartilharem fotos e vídeos, Lemon8 também é propriedade da ByteDance, controladora da TikTok, e foi descrito como um “aplicativo de backup” do TikTok.
Dado que Lemon8 é propriedade da ByteDance, é provável que esteja sujeito à mesma lei dos EUA que proíbe o TikTok, visto que a lei se aplica a “quaisquer outras aplicações ou desenvolvimento de serviços fornecidos pela ByteDance”.
A Suprema Corte dos EUA foi amplamente aconselhada em 19 de janeiro a defender uma lei que força a TikTok a vender suas operações nos EUA ou enfrentar uma proibição, em meio a preocupações com a segurança nacional.Crédito: PA
A Lei de Inteligência Nacional da China de 2017 exige que todas as organizações e cidadãos “apoiem, ajudem e cooperem com o trabalho de inteligência do Estado”, e o governo australiano proibiu o TikTok em dispositivos governamentais por questões de segurança relacionadas com as leis de inteligência da China. Os governos da Grã-Bretanha, Canadá, França e Nova Zelândia também baniram o aplicativo dos dispositivos oficiais.
Na Austrália, enquanto alguns utilizadores e influenciadores estão a migrar para o RedNote, outros aderem a aplicações baseadas nos EUA, como o YouTube, dadas as preocupações de segurança nacional. Jordan Michaelides é diretor administrativo da agência de influência australiana Neuralle e passou as últimas semanas trabalhando com seu talento, que inclui comediantes, modelos e DJs, para descobrir o que implicaria uma proibição do TikTok.
Jordan Michaelides é diretor administrativo da agência de influência australiana Neuralle.
“Por enquanto, basicamente dissemos aos talentos para procederem normalmente”, disse ele em entrevista. “Embora muitos deles sejam bastante dominantes no TikTok, a realidade é que eles criam um conteúdo, que é um vídeo curto com menos de dois minutos, e esse conteúdo pode ir a qualquer lugar.
“O TikTok tem sido o local de descoberta nos últimos três ou quatro anos, mas estamos planejando a desvantagem potencial, que é que ele realmente será encerrado.”
Os clientes de Michaelides estão baseados na Austrália, mas ele disse que provavelmente concentrariam menos tempo e atenção no TikTok e, em vez disso, focariam mais em plataformas baseadas nos EUA, como Instagram, YouTube e Snapchat, caso o TikTok fosse banido nos EUA.
Timothy Springs é mais conhecido como Hollywould Star, uma drag queen australiana que já foi finalista de um reality show Corrida de arrancada de RuPaul. O artista, que usa o identificador TikTok @onlyhollywould e está se apresentando no Midsumma Carnival de Melbourne neste fim de semana, disse que o TikTok foi vital para construir um público global.
Hollywould Star é uma drag queen australiana que foi finalista do reality show RuPaul’s Drag Race.Crédito: Eddie Jim
“Vejo a mídia social como um currículo”, disseram eles. “A maioria das audições, castings e papéis que fiz nos últimos 10 anos sempre pedem seus nomes nas redes sociais… É um portfólio online contínuo e uma grande porcentagem dos meus trabalhos vem das redes sociais.
“A mídia social pode mudar a vida das pessoas, e o fim do TikTok afetaria muito artistas como eu, empresas e músicos em todo o mundo.”
Adam Stewart é um criador de conteúdo TikTok baseado em Melbourne e trabalha com um grande número de marcas americanas, incluindo ChatGPT. Atualmente, ele administra a conta oficial ChatGPT TikTok.
Stewart está explorando outras plataformas, incluindo RedNote, visto que muitos usuários americanos do TikTok mudaram nas últimas semanas.
“Ficarei por aqui o máximo possível como usuário australiano, mas espero perder grande parte da minha base de seguidores e muitas oportunidades de patrocínio e potenciais leads de marketing dos EUA”, ele disse.
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Especialistas locais estão prevendo que, se os EUA proibirem o TikTok, a Austrália provavelmente seguirá o exemplo, visto que os países “Cinco Olhos”, incluindo também Canadá, Nova Zelândia e Reino Unido, compartilhariam temores semelhantes de que a China possa usar o TikTok para acessar dados de usuários.
Michaelides está prevendo que a proibição do TikTok pode criar um vácuo para o lançamento de um aplicativo inteiramente novo, talvez um que ainda não tenha sido inventado. Ele disse que, de qualquer forma, a economia dos influenciadores veio para ficar.
“Eu digo à minha lista que você tem que ser completamente agnóstico, você tem que se ver como um artista e essencialmente se livrar do risco de o algoritmo mudar ou comprimir as visualizações”, disse ele.
“Um por cento de todos os gastos com mídia é com influenciadores e basicamente dobra a cada ano. Quando comecei nesta indústria era de 0,2 por cento… Nem sequer foi medido.
“Os influenciadores estão crescendo como porcentagem dos gastos com mídia porque [brands] querem confiança, e os consumidores também querem confiança.”
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