Alguns nomes mais econômicos incluem Tegan Philip (US $ 22), o apostador australiano da NFL Arryn Siposs (US $ 28) e o jogador de Melbourne Storm, Nick Meaney (US $ 55). Roth diz que a equipe da Swysh trabalha com uma celebridade para encontrar a taxa que melhor lhes convier.
“Está em última análise o talento [how much they charge]”Diz Roth.“ Para ser sincero, quando começamos, estávamos absolutamente adivinhando o que o mercado pagaria … acabamos elaborando onde certos perfis de atletas deveriam sentar com base na demanda e na oferta. ”
Patrick Cripps, Bruce Buffer e Michael Clarke estão entre as estrelas Swysh mais caras.Crédito: Tomada
Os atletas recebem 50 % da taxa de vídeo, enquanto pelo menos 10 % são doados a uma das instituições de caridade escolhidas pela empresa. Após contabilizar os custos, Swysh coleta cerca de 30 %.
O ex-jogador da AFL Trent Cotchin, que foi o capitão de Richmond em três troféus da Premiership, está na plataforma desde setembro de 2021 e registrou quase 500 gritos. Ele chama a Swysh de uma ótima oportunidade comercial para os jogadores, fornecendo alguns um fluxo de renda extra, enquanto é capaz de retribuir por meio de doações de caridade.
Embora o crescimento das mídias sociais tenha permitido que os fãs se mantivessem atualizados com seus jogadores favoritos, os vídeos personalizados trazem um novo nível de intimidade, diz Cotchin.
“As pessoas realmente prosperam com esse sentimento de conexão pessoal, que muitas vezes você não experimenta tanto.”
Gayle Stever, professora de psicologia do Empire State College, em Nova York, é especializada nessa interação entre celebridades e fãs. Ela diz que os vídeos enviados por celebridades são um exemplo de um relacionamento parasocial – onde alguém está familiarizado com uma pessoa que não as conhece de volta.
Trent Cotchin enviou quase 500 vídeos para fãs em Swysh. Crédito: Getty Images
Ela compara o sentimento de assistir a um talk show noturno na televisão. ““[The host] está conversando com as pessoas como se estivessem interagindo. Exceto que não estão. Ele realmente não sabe que estou em casa assistindo. Ele está conversando com o público, mas eu psicologicamente personalizo isso ”, diz ela.
Assim como as mídias sociais interativas, como o Twitter ou o Facebook, permitiram que os fãs se conectassem com seus ídolos em meados dos anos 2000, os serviços de vídeo personalizados criaram uma nova forma de interação.
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“É realmente emocionante por um minuto que você acabou de receber este vídeo, e é essa pessoa cujo trabalho você admira, ou quem é famoso que você gosta … é um pouco de um zumbido”, diz Stever.
Talvez por esse motivo, exista um mercado global para vídeos personalizados de celebridades. As empresas internacionais incluem Memmo e Hi-Ya, enquanto a Australian Business Pickstar também oferece “gritos de vídeo” de celebridades.
Mas o maior nome da indústria é a empresa americana. O CEO e co-fundador Steven Galanis diz que o negócio começou em 2017 com a idéia de que “a selfie era o novo autógrafo”.
“Queríamos encontrar o que poderia ser aquele momento mágico … basicamente tornando as recordações ainda mais experimentais”, diz Galanis.
Embora não sejam as primeiras pessoas a tentar construir um negócio em torno da idéia, Galanis atribui o sucesso de sua equipe à ascensão de um novo tipo de celebridade – pessoas que “eram mais famosas que ricas”.
“Sem marcas [were] dando a eles acordos. Eles [weren’t] capaz de ganhar dinheiro “, diz Galanis.” Sempre sentimos que a monetização direta para fã seria o caminho a seguir para resolver esse problema … e [personalised videos were] exigindo a menor quantidade do tempo possível do talento. ”
Steven entra, co-fundador e CEO da Cameo. Crédito: Tns
Nikki Blonsky, que interpretou o personagem principal no popular filme musical de 2007, Spray de cabeloestá tendo um momento viral depois que algumas de suas próprias mensagens de vídeo cameo foram compartilhadas nas mídias sociais.
Fornecer aos fãs uma maneira de se conectar com suas pessoas famosas favoritas provou ser um feito lucrativo.
Ou como Galanis coloca: “Eles ouvem de alguém que sempre admiraram e amavam, e é literalmente o melhor momento de sua vida … foi basicamente assim que nossos negócios surgiram”.
A Cameo já foi considerada uma start-up de unicórnio no mercado dos EUA-uma empresa privada avaliada em mais de US $ 1 bilhão-alimentada pela popularidade da CoVID-19 e um influxo de estrelas que se juntam à plataforma.
Mas os problemas de gastos e expansão levaram a uma desaceleração da renda. Em julho de 2024, o escritório do procurador -geral do estado de Nova York encontrou Cameo não conseguiu implementar medidas Para garantir que os vídeos de celebridades fossem divulgados corretamente como endossos pagos. Eles foram multados em US $ 159.000.
Quando a Cameo começou, o talento só poderia se juntar à plataforma após um convite da equipe, uma indicação de outra celebridade ou por meio de um aplicativo. Foi um processo monitorado que incluiu uma presença obrigatória nas mídias sociais (aqueles com menos de 25.000 seguidores não puderam se inscrever, diz Galanis).
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Mas agora muitos dos nomes da Cameo não são familiares. O grupo outrora exclusivo foi expandido para explicar histórias de sucesso durante a noite-como pessoas que se tornam virais on-line ou ganham popularidade em um novo programa de TV de realidade.
“Havia mais de 100.000 pessoas que se inscreveram para ingressar que não havia deixado transmitir … percebemos que estávamos realmente perdendo talento no início de sua trajetória de crescimento. E cerca de 18 meses atrás, abrimos de maneira ampla, então agora qualquer pessoa no mundo pode ter uma conta especial”, diz Galanis.
A Cameo tem uma presença global e afirma ter vendido vídeos em 235 países diferentes (um número impressionante, considerando que as Nações Unidas reconhecem apenas 195). Mas Roth, de Swysh, não tem ambições de expansão global que rivalizasse com Galanis.
“Eu consegui ver uma parte dessa jornada e ver o que é preciso para fazer uma besta de uma empresa como essa … [The Afterpay founders] Realmente viveu e respirou essa empresa. Eles realmente tentaram sempre fazer as coisas da maneira certa, enquanto ainda são agressivas em sua abordagem ”, diz Roth.
“Na Swysh, trabalhamos duro, e as pequenas vitórias ainda nos motivam … não é o dinheiro ou uma saída em potencial que me leva a dia de dia.”
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Ele vê a força da empresa como sua capacidade de conectar fãs australianos com seus atletas favoritos, enquanto apoia instituições de caridade importantes. Desde 2019, eles doaram mais de US $ 1,3 milhão para parceiros, incluindo Movember e a Starlight Children’s Foundation.
“Por fim, somos um negócio de presentes, com mais de 90 % de nossas compras sendo compradas para outras pessoas. Então você não precisa ser um amante de esportes … você só precisa conhecer um”, diz Roth.
“Eu senti que sabia o que funcionaria para o fã porque sou um … é autêntico. Não há IA. É real.”
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