Na última década, a Funko se tornou sinônimo do cenário de coleção de brinquedos. Além de sua linha cada vez maior de estatuetas de vinil Pop, a Funko tem roupas, broches e até outras empresas colecionáveis sob seu guarda-chuva – como a Mondo – todas vinculadas a dezenas de licenças da empresa. Agora, o ex-CEO da Funko, Brian Mariotti, está tentando repetir a história – e depois superá-la – com sua nova empresa, a Thrilljoy.
Mariotti lançou oficialmente a empresa na Comic Con de Nova York com um painel de estreia e muitos itens colecionáveis para fãs com licenças que vão desde O Senhor dos Anéis e Harry Potter até os filmes de animação Rankin/Bass e ícones de animação como Masters of the Universe e Thundercats. Cibersistemas conversou com Mariotti no estande da Thrilljoy na Comic Con de Nova York sobre as provações e tribulações não apenas de lançar a empresa, mas também dos planos que ele tem em mente e das diferenças entre esta nova empresa colecionável e seu antigo empregador.
“A única coisa um pouco preocupante foi o pouco marketing antecipado e a natureza de tentar construir uma empresa em quatro meses e meio e depois lançá-la pessoalmente na maior comic con do mundo”, disse o CEO da Thrilljoy. . “Essa parte foi um pouco estressante, mas assim que chegamos aqui e nos preparamos e os fãs viram o produto, o resto se resolveu sozinho. As linhas foram fenomenais e a resposta ao produto pessoalmente foi exatamente o que queríamos. É por isso que queríamos lançar na Comic Con de Nova York, para que os fãs viessem, tocassem e olhassem pessoalmente, então isso foi incrível.
Para colecionadores e fanáticos pela Funko, a linha Pix, a principal série de brinquedos da Thrilljoy no lançamento, pode ter um pouco de redundância com o que a Funko já oferece com seus Pops. De pequenos brinquedos de vinil a brinquedos maiores – chamados MegaPix na Thrilljoy – Mariotti descobriu que não precisava quebrar o molde no que diz respeito ao brinquedo em si, mas sim na forma como ele era apresentado aos colecionadores.
“Acho que precisava de muita narrativa. Não pensei que o mundo precisasse de outra empresa de figuras. Existem muitas empresas de figuras excelentes por aí. Adoro Sideshow, Hot Toys e Mezco… algumas grandes empresas estão fazendo ótimos produtos .Eu queria algo que tivesse mais elementos narrativos”, explicou ele.
“Com um Pix, tudo conta uma história. A moldura, o estilo da moldura, como o nosso anime, tem moldura de bambu preto, às vezes respingos de sangue. Van Gough tem uma moldura dourada de museu, o terror tem molduras góticas, pretas foscas. O desenho animado [Pix] têm molduras mais caprichosas. Junto com isso, você tem a arte, o cartão de autenticidade lenticular, a figura em si, os ímãs e essa embalagem incrível.”
Galeria
A embalagem do Pix não é uma caixa pequena como a Funko contemporânea. Em vez disso, a caixa maior possui uma aba magnética, permitindo fácil acesso ao colecionável. A partir daí você pode remover a moldura de plástico de cima e retirar a figura emoldurada. Há um parafuso na parte traseira que você pode desfazer para remover a figura da moldura. Mariott explicou que assim, caso tenha que vendê-lo, você ainda poderá aproveitá-lo sem danificar a caixa.
“O que projetamos foi que você pode abrir o produto, removê-lo e colocá-lo de volta se precisar vendê-lo. Tudo isso conta um momento imortalizado na cultura pop que tentamos para capturar aqui. Acho que é um produto completamente diferente que pode realmente tocar seu coração com algo que você ama. Seja Lebron James quebrando um recorde de pontuação ou seu episódio favorito de Masters of the Universe… o que quer que te deixe animado, eu acho que isso. produto representa muitos desses elementos.”
Mariotti não quer apenas lançar brinquedos licenciados desta vez, ele quer se aprofundar em como pode conectar o amor de alguém pela cultura pop a uma mercadoria em si. Porém, no início, ele sabia que seria fácil disputar certos licenciadores, mas pensou em como expandir isso.
“Eu sabia que todos os nossos parceiros com quem estou há 20 anos que nos ajudaram a construir o negócio Funko e seus fluxos de receita gravitariam facilmente para esse novo conceito. Ainda acho que há algumas licenças que não conseguimos. na Funko que vamos olhar através de uma lente diferente e talvez trazer essas colaborações com a cultura do tênis, atletas, músicos, atores e seu amor pela cultura pop.”
Ele deu o exemplo de Luka Doncic, um jogador da NBA do Dallas Mavericks que adora Dragon Ball Z. Mariotti elaborou sobre como ele deseja cruzar tudo isso. Digitar Eric Peng.
“[Eric’s] temos aquele conjunto de habilidades que a cultura do tênis adora e tem relacionamentos com Nike, Adidas e Under Armour, e nos traz um grupo diversificado de proprietários que pode realmente alcançar e fazer muitas coisas diferentes que talvez não fizéssemos na Funko. “
Esse nível de colaboração pode ser uma reminiscência para alguns fãs do que Kid Robot faz com suas colaborações artísticas. Mariotti sente que “não há limite” para o que Thrilljoy pode fazer e quer elevar esse tipo de colecionabilidade e a cena em geral.
“Você vê produtos aqui que começam em US$ 50 e vão até US$ 150. Mas também temos produtos projetados que começam em US$ 500, US$ 1.000 e que vão surpreender as pessoas”, acrescentou. “Não queremos ser colocados dentro de nenhum tipo de caixa e queremos ser capazes de expressar a cultura pop de uma forma que seja muito artística, muito única e muito diferente, mas muito limitada. aquela peça de perseguição e aquela super perseguição que realmente anima os fãs.”
Uma grande diferença potencial da Thrilljoy, em comparação com outras empresas de colecionáveis, é que ela está trabalhando para ir além do relacionamento padrão entre consumidor e produtor. Mariotti disse que não quer que apenas os fãs sejam apenas consumidores, mas que realmente tenham interesse na longevidade da empresa. A melhor maneira de fazer isso, pensou ele, seria oferecer ações da própria empresa.
Embora nenhum detalhe do plano ou cronograma sobre quando esperá-lo tenha sido revelado, Mariotti acredita que será uma ótima maneira de construir a confiança da comunidade. “Queremos trazer nossos fãs como proprietários com nosso conselho consultivo de fãs e estamos literalmente doando ações para certos fãs e influenciadores que têm uma narrativa ou uma visão única da cultura pop que irá beneficiar a empresa”. ele disse. “Quero que eles nos responsabilizem pela interação dos fãs, pelas ideias e licenças dos fãs pelas quais eles são realmente apaixonados.”
Porém, uma coisa em comum com empresas como a Funko é que a Thrilljoy tem um mascote. Embora a Funko possa ter Freddy Funko, o Bloo da Thrilljoy – um yeti azul e branco – se tornará um símbolo facilmente identificável, sinônimo da empresa. E, até agora, Bloo é um sucesso.
“Estou obcecado por Yetis. Do Matterhorn Yeti da Disneylândia ao Bumbles de Rudolph, a Rena do Nariz Vermelho, eu sabia que devia haver algum Yeti aqui de alguma forma. É engraçado, porém, de todas as falas, Bloo foi o primeiro esgotar, com Mars Attacks sendo o segundo. Foi surpreendente ver as pessoas gravitando em torno da aparência de Bloo.
Você pode descobrir mais sobre o Thrilljoy, seu próximo programa de fidelidade e os brinquedos e roupas que ele oferece agora em seu site aqui.
