Quando a estação mudava do verão para o outono, como um relógio, as lojas de roupas trocavam as araras de vestidos esvoaçantes e as enchiam de casacos e suéteres pesados.
Agora, com o cair da noite, os varejistas estão tendo que reorganizar as coleções sazonais, já que o clima imprevisível do Reino Unido exige jaquetas de verão e malhas mais leves.
Ao lançar sua coleção de outono/inverno esta semana, Richard Price, diretor administrativo de vestuário e casa da Marks & Spencer, brincou: “Espero que tenhamos um outono, porque não tivemos um verão”. Durante uma semana particularmente chuvosa neste verão, “capa de chuva” foi o principal termo de busca no site da M&S, disse ele.
Com cruel ironia, quando o maior varejista de roupas do Reino Unido lançou sua campanha de outono com a atriz Sienna Miller em setembro de 2023, a temperatura estava “inutilmente” acima de 30 °C (86 °F), lembrou Price, acrescentando “então está quente, mas não tanto quanto isso”.
Como resultado, os compradores de roupas da empresa estão focados em como manter sua oferta em sintonia com o clima. “Definitivamente estamos lançando uma versão mais transitória [collection]”, disse Price.
A composição das gamas estava mudando, ele disse, com malhas mais leves em cores outonais agora e lãs mais pesadas em tons primaveris em janeiro e fevereiro.
“Março e abril não mudaram muito porque da Páscoa em diante as pessoas estão saindo de férias, mas, em setembro, pode ser 10C ou 30C”, ele disse sobre o dilema. O varejista também estava tendo que comprar linhas de agasalhos para o verão, “o que nunca teríamos feito dois ou três anos atrás”, ele disse.
O verão chuvoso foi um desastre para os varejistas de moda – esta semana Asos e Primark relataram queda nas vendas. As tendências de navegação online indicam que alguns britânicos perderam a esperança de dias quentes e ensolarados com “Halloween” sendo um termo de busca popular, de acordo com analistas.
Price disse que “o verão tem sido difícil no mercado”, notando condições frias e úmidas até o final de julho. “Ficamos um pouco decepcionados com nosso desempenho, mas ainda assim aumentamos a participação e superamos o mercado.”
A chuva forte fez com que as pessoas desistissem de comprar roupas de verão, ele disse, acrescentando que algumas pessoas trouxeram vestidos de verão que provavelmente não teriam a oportunidade de usar este ano.
A mudança climática não é apenas um problema para os varejistas de moda. Richard Walker, que dirige a mercearia Iceland, disse que tinha atrasado sua mudança anual para vender alimentos populares de inverno, como tortas e doces, em quinze dias até meados deste mês “porque o Reino Unido está ficando mais úmido, com verões mais frios e setembros mais quentes”.
Walker sugeriu que os varejistas estavam tendo que se adaptar ao clima cada vez mais errático causado pela crise climática. “O verão passado foi um fracasso e isso dificulta os planos sazonais”, disse ele. Este ano, o “clima terrível” no início do verão e as condições erráticas em julho dificultaram a previsão da demanda, acrescentou.
após a promoção do boletim informativo
Em 2023, o junho mais quente já registrado foi seguido por um julho e agosto relativamente frios e chuvosos, com setembro marcado por uma longa onda de calor. O dia mais quente do ano passado foi 10 de setembro – com 33,5 °C, marcou a quinta vez que o pico caiu em setembro desde que os registros observacionais começaram, de acordo com o Met Office.
Este verão foi o mais frio desde 2015, com temperatura média diária de 14,4 °C, de acordo com as estatísticas provisórias do meteorologista.
Especialistas em moda disseram que os compradores que buscam atualizações no guarda-roupa de outono estão comprando estilos versáteis, como sobretudos, saias e tops de couro sintético e coletes — que são uma tendência popular — que podem ser usados em qualquer clima.
Hannah Staines, líder da categoria de moda feminina da John Lewis, disse: “Com nosso clima imprevisível, talvez fosse inevitável que as linhas entre a moda de verão e a de outono se confundissem, mas estamos realmente vendo esse ritmo aumentar.
“Os clientes estão buscando roupas que se prestem a camadas. Os trenchcoats são leves o suficiente para complementar uma roupa de verão, mas também podem nos manter aquecidos durante o outono. Os coletes são outro ótimo exemplo, pois podem ser estilizados sozinhos para o verão ou combinados com outras peças em climas mais frios.”