No início deste ano, Patrick Grant, A grande abelha da costura britânica apresentadora e estilista, criticou o má qualidade dos suéteres e meias da Marks & Spencer – e agora a marca de luxo britânica Burberry está na sua linha de fogo.
Falando em evento organizado pela Projeto Conselho na semana passada, Grant deixou uma mensagem simples para o público: “A maioria das pessoas que vendem roupas não dá a mínima para a qualidade”.
Grant estava falando em Design para o Planetaum conjunto de palestras, workshops e discussões para destacar a importância do design na abordagem da crise climática. Dele discurso principal tratava do crescimento dos negócios de design regenerativo, mas o crítico apaixonado do design pobre e da fast fashion arranjou tempo para lamentar o estado actual da marca de moda Burberry – e expressar o seu desprezo pelos utensílios de cozinha da Tesco.
“Há cinquenta anos, a maioria das pessoas que tentavam vender roupas descreviam o seu propósito e qualidade na sua publicidade”, disse ele. “Você olha para os anúncios de Burberry. Eles fizeram casacos absolutamente brilhantes porque os projetaram e desenvolveram ano após ano. Equipes de pessoas passariam a vida tentando fazer o melhor casaco que pudessem – e eles foram usados por décadas.”
Os primeiros anúncios da Burberry nas décadas de 1910 e 1920 exaltavam suas qualidades à prova d’água e, depois que a empresa equipou os exploradores Dr Fridtjof Nansen e Sir Ernest Shackletonfoi solicitado que desenhasse um sobretudo para os oficiais durante a primeira guerra mundial – o sobretudo. A campanha publicitária atual para 2025 é estrelada pelo ator Barry Keoghan e pelo músico Little Simz.
Grant – que é o fundador da Roupas Comunitáriasuma empresa com raízes como empresa social que trabalha com fábricas britânicas – disse que não queria “implicar” o rótulo em particular. Mas sua referência à Burberry surgiu no momento em que surgiram notícias de uma possível oferta pública de aquisição pela marca italiana de vestuário Moncler. O boato deu um impulso à marca depois que uma queda de 40% no preço das ações em 12 meses fez com que a Burberry caísse do índice FTSE 100 em setembro. A Burberry ainda não comentou.
“Quase todos os [fashion] os negócios só existem se continuarmos a comprar mais coisas”, disse ele. “Não precisamos de moda – se todos desaparecessem amanhã estaríamos bem e economizaríamos 10% das emissões de carbono do mundo.”
Grant também expressou incredulidade com a má qualidade dos utensílios domésticos modernos. Ele falou sobre alugar um apartamento corporativo enquanto filmava o programa de costura amadora da BBC em Leeds, que estava mobiliado com “lixo absoluto”. Isto incluiu um Tesco assadeira na cozinha que estava tão mal feita que empenou na primeira vez que ele a usou, jogando suas batatas fritas no forno: “Colocamos os homens na lua, mas agora as coisas ficaram tão ruins que não podemos fazer um virando a bandeja do forno.
Além de comentar sobre as práticas comerciais da indústria moderna, Grant zombou das bem-intencionadas classes médias. Embora enfatizasse a importância do ensino de artesanato nas escolas, para que as pessoas entendessem a qualidade e o acabamento, bem como a alegria de fazer, ele também achou divertida a tendência atual da fabricação de panelas e da cestaria por hobby.
“Pessoas de classe média com dinheiro agora pagam para fazer coisas no fim de semana que costumavam ser trabalhos de pessoas. Por que eles não fazem isso apenas como empregos e, ao fazer isso, criam uma sociedade melhor? Precisamos valorizar esse tipo de trabalho”, afirmou.
após a promoção do boletim informativo
Sophie Benson, autora de Guarda-roupa Sustentávelorganizou uma discussão sobre o passado industrial de Manchester e o futuro sustentável na moda no Design for Planet deste ano, organizado pela Manchester Met University. Ela diz que Grant é atraente porque é muito identificável.
“O interessante é que o que ele diz não está impregnado de jargões, ao contrário de tantas conversas sobre sustentabilidade da moda. É como conversar com um amigo particularmente apaixonado no bar. Da forma como ele diz, não se pode argumentar contra o absurdo do sistema de consumo em que vivemos.
“Nada é dito com ameaça – ele não está citando marcas ou citando nomes para serem controversos – ele simplesmente quer o melhor para todos, e esse é um conceito magnético.”
Design for Planet é uma série anual gratuita de workshops, palestras e discussões para analisar as questões ambientais que afetam arquitetos, designers e fabricantes. O evento deste ano foi inaugurado por Andy Burnham, prefeito da Grande Manchester, com uma atualização sobre a iniciativa verde da cidade, incluindo o compromisso de ser uma cidade com emissões líquidas zero até 2038 e de abrir oito novas linhas ferroviárias.