Se você está lendo este artigo, provavelmente criou um IP original ou está planejando um título original. Seu jogo pode estar funcionando bem e você tem uma base de fãs regular, mas e depois?
Nos últimos tempos, vimos muitos IPs de jogos viajarem para Hollywood como uma nova forma de envolver o público. O filme Super Mario Bros quebrou recordes de bilheteria e Fallout e The Witcher atraíram o público da televisão. Até mesmo o IP independente está enfrentando o tratamento de Hollywood, com uma série animada de estrelas entre nós chegando e um programa de TV Vampire Survivors aparentemente a caminho.
Mas Hollywood não é o único caminho para expandir seu IP independente original; vários desenvolvedores independentes exploraram novas maneiras de alcançar públicos além da tela, e este artigo compartilha os métodos para fazer isso.
Olhe dentro do jogo
Lore anda de mãos dadas com a construção de um IP original. À medida que seu jogo se expande e a narrativa se torna mais rica, seu IP se fortalece com personagens adicionais e histórias de fundo com as quais sua base de jogadores encontra afinidade. Desenvolver a tradição é crucial para dar personalidade ao jogo e construir uma comunidade.
Minecraft é um exemplo disso. Embora agora seja considerado um dos jogos mais populares da história, começou como um título independente. Com o tempo, o jogo se expandiu com novos mobs, itens e até dimensões paralelas. Veja o Nether, por exemplo, embora não esteja no lançamento original, o mundo de fogo é agora uma característica fundamental do título, gerando vários conjuntos de LEGO.
Na verdade, antes de falar em spinoffs e sequências, construir um IP forte para o título original leva tempo; no nosso caso, trabalhamos em A Batalha da Politopia há oito anos. Nosso jogo não tem protagonista, em vez disso oferecemos tribos para os jogadores escolherem. Cada um deles tem personalidades e comportamento de jogo únicos e celebramos cada tribo ao longo do ano no que chamamos de ‘Tribe Moons’. A cada mês, destacamos uma tribo, organizando torneios de esportes eletrônicos específicos da tribo e desenvolvendo conhecimentos adicionais e cinemáticas que os acompanham, alguns dos quais foram inspirados em discussões da comunidade.
Nutrir e consultar sua base de jogadores é uma forma eficaz de dar aos jogadores uma participação na propriedade intelectual, mas não se sinta pressionado a fazer todas as mudanças que eles exigem.
Não veja seu jogo geral apenas como um único IP, mas em vez disso, observe como destacar personagens ou grupos específicos em seu jogo – você pode destacar mais de um único mascote!
O poder da música
Outra forma de alcançar públicos fora do jogo é por meio da música. Os títulos indie estão repletos de algumas das melhores músicas originais do entretenimento, basta ouvir a trilha sonora de Gris!
A música é usada para permitir que os fãs se envolvam no jogo, independentemente de sua localização. Lançar trilhas sonoras em plataformas de streaming também é uma ótima maneira de apresentar seu jogo a novos ouvintes; trilhas sonoras de jogos são frequentemente incluídas em listas de reprodução de estudo ou relaxamento graças à sua natureza instrumental. Eles podem então chegar aos ouvidos de não jogadores que primeiro entram em contato com as músicas e depois descobrem o jogo.
Você também pode se divertir com esses lançamentos! Para celebrar a singularidade encontrada nas tribos, desenvolvemos capas que combinam com a personalidade e as influências regionais.
Porém, nem tudo é digital. Cada vez mais desenvolvedores independentes como Jump Over The Age (Citizen Sleeper) estão lançando suas trilhas sonoras em vinil com gravadoras como Lost in Cult. Independentemente de como eles ouçam, tornar sua trilha sonora acessível aos jogadores é uma ótima maneira de manter o jogo em mente.
Faça parceria com indies
As parcerias são outra ótima maneira de alcançar novos públicos. Um tipo de parceria pode ser encontrado nos próprios jogos. Existem inúmeros exemplos de desenvolvedores independentes apresentando IP de jogos em vários títulos. Indie Pogo é talvez o maior exemplo disso, reunindo personagens de 50 estúdios independentes em um título inspirado no Smash Bros. Cavaleiro PáA página de fandom do jogo inclui uma lista aparentemente interminável de aparições em outros jogos, tanto como personagens jogáveis quanto como participações especiais.
Naturalmente, pode haver alguma hesitação em compartilhar seu IP em outro título, mas a comunicação próxima e verificações regulares sobre o status do projeto podem garantir que você tenha visibilidade total sobre como seu IP está sendo representado.
Parcerias fora dos jogos
Os benefícios das parcerias para alcançar novos públicos também podem ser sentidos fora dos jogos. As doações de caridade são uma forma de fazer isso; doamos uma parte da receita da pele para um projeto de reflorestamento, por exemplo. Pacotes de caridade através do Humble Bundle e Fanatical são outra forma de associar seu jogo a causas positivas, ao mesmo tempo que coloca seu título nas mãos de novos jogadores. O foco principal das doações de caridade deve ser sempre beneficiar as organizações locais e o mundo em geral, mas há mérito em alinhar os valores da sua marca e do seu jogo a causas positivas.
Parcerias e colaborações desportivas são também outro caminho a explorar. Na maioria das vezes, as discussões se concentram nas principais marcas que entram nos jogos por meio de parcerias de esportes eletrônicos e ativações nos jogos.
Por outro lado, as marcas de jogos podem alcançar o público através do patrocínio desportivo – e não precisam de orçamentos à escala olímpica! Há menos exemplos para recorrer aqui, então só posso falar de A Batalha da Politopia. Com a nossa comunidade frequentemente comparando nosso jogo de estratégia 4x com o xadrez, tomamos a decisão de patrocinar a Seleção Sueca de Xadrez. Foi um ajuste natural à medida que entramos nas conversas da comunidade, com as equipes de xadrez tendo um interesse natural em um jogo estratégico. Se houver um link para o seu jogo, dê uma olhada nas organizações e clubes esportivos perto de você, de base ou mais distantes.
O patrocínio de equipes esportivas foi visto pelas grandes marcas de jogos nos anos 90 e 2000 com SEGA, Nintendo, Xbox e Atari foram patrocinadores de camisetas em algum momento. É hora de um retorno indie?
Mercadoria
Anteriormente, mencionei brevemente os lançamentos físicos de trilhas sonoras, mas há muitas outras maneiras de usar mercadorias para construir sua propriedade intelectual.
Com o lançamento de seu jogo de tabuleiro, Stardew Valley agora é visto tanto nas vitrines das plataformas de jogos quanto nas vitrines das lojas de jogos de tabuleiro. Distribuição é boa mas não custa vender direto também! Uma loja física não está no roteiro de muitos indies, mas ter um estande de produtos em exposições de jogos pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção dos transeuntes e dar roupas para os jogadores compartilharem com orgulho seu título com os amigos.
A mercadoria também pode introduzir conhecimentos adicionais. Em outubro de 2023, lançamos um número limitado de mochilas minúsculas com o tema da nossa tribo Hoodrick no jogo. Isso transmitiu conhecimento extra, informando aos jogadores que as unidades Hoodrick sempre trariam uma mochila durante suas viagens no jogo.
Quando se trata de conselhos práticos sobre o design de produtos e o processo de produção, consulte Artigo de Grace Buxner aqui sobre sua experiência com o Frog Detective.
Esses exemplos mostraram que não existe uma solução completa para expandir seu IP além do jogo. Este processo também não precisa ser caro; parcerias e lançamentos de trilhas sonoras podem ser assuntos de baixo custo. Em última análise, a construção de propriedade intelectual é um processo gradual que deve ser centrado no jogador. Além disso, apresentar seu jogo em outros contextos pode ser uma ótima maneira para novos jogadores descobrirem seu jogo.
Para aconselhamento jurídico sobre proteção de PI, você pode ler este artigo sobre o que propriedade intelectual significa na prática e o que pode dar errado.
