Não se engane, o Xbox foi a estrela da Gamescom 2024.
Bem, isso e Monster Hunter Wilds. Mas em termos de empresas, não havia estande maior ou mais envolvido do que o que o Xbox tinha em Colônia.
Claro, ajuda que os rivais históricos do Xbox – Sony e Nintendo – estivessem completamente ausentes do evento. Foi uma surpresa, pelo menos para mim, considerando que ambos os gigantes dos consoles têm jogos bem grandes chegando às prateleiras no começo de setembro, e há é código de evento jogável para ambos. Zelda: Echoes of Wisdom é jogável na PAX neste fim de semana, enquanto Astro Bot era jogável em LA em junho.
Portanto, a decisão desses dois de pular a Gamescom foi totalmente estratégica e, considerando o quão movimentado e animado estava o salão de eventos na Alemanha, não posso deixar de sentir que foi um erro estratégico.
Isso também significava que o Xbox poderia entrar sem ser desafiado como a atração principal do evento, mas mesmo que seus rivais tradicionais estivessem no evento, não estou convencido de que eles seriam capazes de competir.
O estande do Xbox reuniu pela primeira vez jogos da Bethesda, Activision Blizzard e Microsoft, o que significou uma infinidade de grandes títulos AAA em exposição. Mas também havia vários títulos de terceiros, jogos indie, sessões de fotos, palestras ao vivo e competições em todo o espaço gigante do Xbox. Foi uma evolução do conceito Fan Fest, mas na verdade me lembrou mais do Nintendo Live, que é uma série de excelentes eventos para fãs que a Nintendo realiza (e Phil Spencer visitou um ano passado).
O Xbox já teve Gamescoms fortes antes, e sempre foi proativo em fazer um show que ele acha que os europeus reagirão positivamente. Ele usou a Gamescom para anunciar e promover títulos de estratégia e PC, como Halo Wars, Age of Empires e Flight Simulator, que são jogos que ele sente que ressoarão mais com os jogadores europeus do que, digamos, um Gears of War.
Este ano não foi exceção, e com grandes jogos para PC como World of Warcraft e Diablo na programação (a Blizzard sempre teve uma forte presença na Gamescom), este foi provavelmente o lançamento mais favorável à Europa que já vimos da Microsoft.
“Andando pelo estande do Xbox na Gamescom, vi uma grande editora que está parecendo decididamente mais europeia do que nunca.”
Além dos jogos, os estúdios no local também estavam mais focados na Europa. Havia 20 estúdios terceirizados no estande que anunciavam de lugares como Reino Unido, Ucrânia, Suécia, Suíça, Polônia, Dinamarca e Holanda, promovendo jogos como Two Point Museum, Planet Coaster 2, Star Wars Outlaws, Train Sim World, Farming Simulator, Funko Fusion, Stalker 2, Descenders Next e The Alters.
Então o Xbox estava de volta à sua ofensiva de charme europeia. Agora, no passado, isso sempre pareceu um esforço um pouco fútil, ou pelo menos um que não resultou em muito sucesso a longo prazo.
Fora do Reino Unido, a participação de mercado do Xbox é mínima na Europa. Durante sua apresentação aos reguladores da UE sobre a proposta de aquisição da Activision Blizzard, a Microsoft revelou que tinha apenas 20% de participação de mercado na Europa, contra 80% do PlayStation. E nos últimos dois anos, o PlayStation 5 continuou a consolidar sua posição na Europa, e até construiu uma liderança considerável no Reino Unido. Isso torna mais difícil para o Xbox tentar garantir espaço nas prateleiras ou cobertura da mídia nesses mercados.
Mas as coisas são diferentes agora. O Xbox não é mais sobre o console, ou pelo menos não todos sobre o console. Achei fascinante que a Microsoft tenha escolhido anunciar Indiana Jones and the Great Circle chegando ao PS5 em um palco assistido por milhões de pessoas online. Anteriormente, essas histórias eram confinadas a postagens sociais ou comunicados à imprensa, mas aqui foram tratadas como notícias dignas de comemoração. E é porque são. Para a grande maioria dos jogadores de console na Europa, Indiana Jones não era um jogo que sequer foi registrado com eles antes da Gamescom, mesmo que esteja sendo feito por um dos seus (a MachineGames da Suécia). Mas agora é um que está de volta ao radar dos fãs europeus e mais um para adicionar à crescente lista de jogos emocionantes de 2025.
Nós falamos sobre a estratégia do Xbox de ir até onde os jogadores estão, em vez de esperar que eles venham até eles, em inúmeras ocasiões agora. Mas estar no salão de exposição na Gamescom, e ver os 335.000 humanos que andaram pelo salão de exposição no último final de semana, e você pode ver fisicamente por que essa é uma estratégia de negócios tão prudente.
E durante meu tempo no estande do Xbox, pela primeira vez, não vi o detentor da plataforma que ele historicamente foi, mas sim a gigante publicadora de jogos que ele se tornou agora. E com todos aqueles jogos de simulação, títulos de fantasia e indie incomum (frequentemente cômico), vi um Xbox que está parecendo decididamente europeu também.
