Haia se tornou a primeira cidade do mundo a aprovar uma lei proibindo anúncios promovendo produtos de combustíveis fósseis e serviços que afetam o clima.
A legislação aprovada na quinta-feira significa o fim da publicidade financiada pública e privadamente para gasolina e diesel, aviação e navios de cruzeiro nas ruas da cidade holandesa, incluindo outdoors e abrigos de ônibus. Ela entra em vigor no início do ano que vem.
É a primeira vez que uma cidade proíbe a publicidade de alto carbono por meio de legislação local. A decisão segue uma apelo do chefe da ONU, António Guterres, no início deste ano para que governos e a mídia decretem tais proibições, como fizeram com o tabaco.
Algumas cidades já tentaram limitar o alcance de produtos e serviços de alto carbono por meio de moções do conselho ou acordos voluntários com operadores de publicidade. O conselho de Edimburgo concordou em maio proibir a publicidade de empresas de combustíveis fósseiscompanhias aéreas, aeroportos, carros movidos a combustíveis fósseis, navios de cruzeiro e armas em espaços publicitários de propriedade do conselho. As empresas que vendem esses produtos também não poderão mais patrocinar eventos ou outras parcerias na capital da Escócia.
A proibição de Haia, que levou dois anos para ser aprovada, é juridicamente vinculativa. Ela proíbe produtos e serviços de combustíveis fósseis com alta pegada de carbono, mas não abrange propaganda política da indústria de combustíveis fósseis ou anúncios que promovam uma marca geral.
Femke Sleegers, do grupo holandês de publicidade sem combustíveis fósseis Reclame Fossielvrij, que ajudou a divulgar uma campanha para a proibição, disse que tentativas anteriores de regulamentar a publicidade de combustíveis fósseis na cidade falharam porque os operadores se recusaram a obedecer. “Haia mostra a coragem necessária para enfrentar a crise climática”, disse ela.
Thijs Bouman, professor associado de psicologia ambiental na Rijksuniversiteit Groningen, disse que a publicidade de combustíveis fósseis prejudica a política climática porque normaliza e promove comportamentos insustentáveis.
“Grandes investimentos governamentais são necessários para neutralizar o efeito negativo da propaganda de combustíveis fósseis”, ele disse. “Se a propaganda de combustíveis fósseis for proibida, esses recursos podem ser melhor empregados, por exemplo, para fortalecer opções e instalações sustentáveis, como o transporte público.”
A legislação de Haia é vista como um catalisador potencial para campanhas semelhantes em todo o mundo, incluindo Toronto no Canadá e Graz na Áustria. A lei local também foi proposta na capital holandesa, Amsterdã. Amsterdã e a cidade vizinha de Haarlem têm proibições anteriormente impostas a produtos que contribuem para a degradação climáticaincluindo carne, embora não os tenham transformado em lei.
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“Mais cidades desejam implementar a proibição de anúncios de combustíveis fósseis por meio de [an] ordenança, mas todos estavam esperando que alguma outra cidade fosse primeiro. Haia é esta cidade”, disse Sleegers.