Você seria perdoado por não saber quem é a DDA. A empresa de relações públicas tem várias décadas de experiência em nossas indústrias irmãs, mas é uma novata em jogos.
Fundada em 1970 em Londres, a DDA é especializada em relações públicas para TV e cinema, empregando mais de 150 pessoas em sua sede e dois outros escritórios em Nova York e Los Angeles.
E no início deste ano, a empresa iniciou sua incursão em jogos, contratando a ex-aluna da Media Molecule e da Bandai Namco, Gemma Cooper, como diretora de jogos.
A empresa também recrutou Julie La’Bassiere em abril, como sua nova diretora de estratégia. La’Bassiere é vice-presidente do BAFTA, tendo sido anteriormente CEO de sua filial em Nova York. Ela trabalhou anteriormente para empresas como Tribeca, Obscured Pictures e Apple TV em uma carreira que abrange mais de 25 anos.
A convergência de filmes e jogos tomou um rumo sério nos últimos anos, graças ao sucesso da adaptação, incluindo os filmes de Mario e Sonic, as séries de TV Last of Us e Fallout (a última das quais a DDA cuidou das relações públicas) e muito mais. Iniciativas como a próxima série de antologia da Amazon Secret Level também são um sinal empolgante de que esses mundos estão se fundindo – dos criadores de Love, Death & Robots, a série adaptará IPs de jogos populares como histórias autônomas.
Foram essas formas cada vez mais abertas de comunicação entre cinema, TV e jogos que levaram a DDA a querer entrar na indústria.
“Desde o início, muito antes do meu tempo, a DDA estava trabalhando nessas franquias de filmes baseadas em jogos, nas quais ninguém realmente pensava”, conta La’Bassiere. GamesIndustry.biz. “Pensamos em convergência agora, mas a convergência estava em torno de Silent Hill, Max Payne, Hitman e Resident Evil, que foram filmes nos quais trabalhamos em nossa história. [But we were] não necessariamente pensando em ‘Talvez um dia entremos em jogos’. Mas acho que foi o começo.”
Com o passar dos anos e “essa convergência acontecendo”, continua La’Bassiere, a DDA acabou trabalhando organicamente em um número cada vez maior de projetos relacionados a jogos.
“Nosso trabalho é garantir que estamos amplificando o que nossos clientes querem para o público – estamos vendo como o público está mudando. Então, alguém que é um aficionado por cinema e um purista de cinema também pode ser um jogador, também pode assistir a uma série como Fallout. Todas essas coisas, esses silos que costumavam ser filmes, televisão e jogos… essas paredes são muito finas, e elas nem são mais paredes de verdade. Elas são mais como cortinas”, ela sorri.
“Então, estamos nos movendo entre cada um. E eu acho [at] DDA, porque queremos estar nos momentos culturais que estão acontecendo, queremos ter certeza de que estamos amplificando para nossos clientes o que esses momentos culturais são, [so] jogos simplesmente fazem sentido. Não foi algo que foi calculado, mas sim, ‘Esta é uma progressão natural do que deveríamos estar fazendo.'”
Como a DDA não necessariamente tinha experiência em jogos internamente, é aí que o papel de Cooper entra em cena, tornando-se a ponte entre dois mundos.
“Para que todas as nossas indústrias cresçam e se expandam, para serem sustentáveis, temos que continuar a apoiar os pequenos rapazes e raparigas”
“Fui contratada para criar essa equipe de jogos que não existe”, ela nos conta. “Temos pessoas fantásticas em nossa equipe que sabem lidar muito bem com mídias sociais, que fazem publicidade muito bem e também têm contatos em pontos-chave que os jogos não necessariamente sempre tocam. Você verá grandes artigos sobre Cyberpunk, FIFA, Call of Duty, esses jogos AAA realmente grandes e brilhantes que sempre acabam nas principais publicações, mas, fora isso, é difícil entrar se você não for um desses jogos do tipo GTA da Rockstar que valem milhões de libras.
“Então, o que eu gostaria de fazer e quais são minhas ambições com a equipe é dar aos editores, indies, desenvolvedores ou quem quer que queira trabalhar conosco, o espaço de tempo para se mudar para essas áreas e ganhar os contatos que a DDA conseguiu ao longo de 50 anos.”
A DDA já trabalha com clientes que têm jogos ou estão se fundindo no setor de jogos, observa Cooper, como Netflix e Disney.
“Todos esses serviços de streaming e clientes com os quais já trabalhamos estão naturalmente indo para o espaço de jogos de qualquer maneira”, continua Cooper. “Então, temos uma abordagem de dois níveis, suponho, que é que já temos esse conjunto realmente atraente de clientes que podemos entrar, dar suporte e expandir para outras áreas. Mas também podemos procurar e procurar novas pessoas. Podemos aproveitar toda essa expertise. E o fato de sermos uma agência 360 deve ser realmente atraente para as pessoas no espaço de jogos.”
La’Bassiere esclarece que a DDA não está apenas de olho em nomes e orçamentos AAA, mas também está interessada em se envolver no espaço independente, de forma semelhante ao que está fazendo no espaço cinematográfico (ela tem trabalhado com a BFI e a pequena empresa de documentários Dogwoof, por exemplo).
“Nós adoraríamos trabalhar com a Rockstar, ótimo, mas também queremos trabalhar com o pessoal independente, porque para que todas as nossas indústrias cresçam e se expandam, para serem sustentáveis, temos que continuar a apoiar os pequenos e médios, e garantir que eles recebam o máximo de atenção, especialmente porque há muita criatividade saindo desses estúdios independentes.”
“Aqueles silos que costumavam ser filmes, televisão e jogos… essas paredes são muito finas, e elas nem são mais paredes de verdade. Elas são mais como cortinas”Julie La’Bassiere
Mencionamos que a DDA está entrando no mercado de jogos em um momento tumultuado, ao que La’Bassiere imediatamente responde com um sorriso que “obviamente o mercado de cinema e televisão teve o melhor momento dos últimos dez anos”, sugerindo a crise da COVID e a greve dos roteiristas que durou a maior parte de 2023.
“Quero dizer, é claro, eu brinco porque acho que o que podemos trazer para a indústria de jogos é… nós entendemos”, ela sorri. “O [film and TV] a indústria ainda está se recuperando. Há muitas pessoas que estão desempregadas e muitas pessoas que não sabem o que vão fazer. E é uma indústria que está em crise. Então eu acho que o que trazemos [an understanding] para a indústria de jogos. Sabemos o quão difícil é.
“Mas também acho que, como no cinema e na televisão, existe um tremendo apoio mútuo [in games]o que eu acho incrível, especialmente quando as coisas não estão ótimas. E desse apoio vem essa criatividade incrível e busca pela excelência. E eu acho que a mesma coisa está acontecendo no cinema e na TV, onde… Talvez precisemos pensar diferente. Talvez não precisemos gastar tanto dinheiro com isso. E para mim, para a DDA entrar no espaço dos jogos, essa é a parte empolgante; não para tirar nada do que não é tão bom, mas, do que não é tão bom, há algumas possibilidades realmente empolgantes.”
Perguntamos a La’Bassiere o que a indústria de jogos pode aprender com suas indústrias irmãs para ajudar a superar sua crise atual.
“Pode ser uma droga agora, mas vai melhorar”, ela diz. “Eu sei que é muito difícil para alguém ouvir alguém dizer, ‘Não se preocupe, vai melhorar.’ Mas vai mesmo, e eu acho que você só precisa chegar ao outro lado disso. Estar aberto a possibilidades, eu acho que essa seria a lição. Eu estava por perto quando coisas como DVDs estavam saindo, ou os filmes de nascimento na TV a cabo e, ‘Como podemos assistir filmes na televisão? Os filmes deveriam estar nos cinemas, é a morte da indústria, as pessoas nunca mais vão ao cinema!’ E olha onde estamos agora… Mas como eu disse, eu acho que dessa escuridão e dessa turbulência, se você estiver um pouco aberto, há tantas possibilidades, e vai melhorar.”
Cooper menciona que, após as milhares de demissões que aconteceram no setor de jogos nos últimos dois anos, muitos estúdios independentes surgiram.
“É assustador agora para muitas pessoas, mas estou esperançoso e positivo de que no futuro, os frutos de todos esses estúdios e indies incríveis surgindo levem a algo fantástico, especialmente [as] muitos jogos AAA foram lançados [back]. Então, haverá mais lacunas no mercado para acomodar mais indies e mais lançamentos, enquanto esperamos pelo próximo Nintendo Switch ou pelo próximo GTA.”
Olhando para o futuro, Cooper e La’Bassiere acreditam que a convergência de filmes, jogos e TV só irá aumentar cada vez mais.
“Será menos uma cortina, será completamente transparente — e vemos isso em coisas como o Vision Pro”, diz La’Bassiere, acrescentando que o dispositivo da Apple pode mudar a maneira como assistimos a filmes e jogamos, dando a sensação de um “mundo sem fronteiras”.
“Nesse mundo sem fronteiras, não há paredes, não há cortinas. Mesmo que [that] a tecnologia agora é acessível a muito poucas pessoas, ela vai iterar, assim como quando os iPhones foram lançados. Novamente, eu sou velho o suficiente para lembrar dos tocadores de CD… Quando essas coisas foram lançadas, elas eram muito caras, e então, de repente, elas não eram nada. Então, eu vejo a iteração dessa experiência sem fronteiras, e espero que sem fronteiras também, não apenas através de filmes, televisão e jogos, mas sem fronteiras em termos do mundo. Então, ser capaz de acessar filmes e jogos que são feitos fora dos EUA e do Reino Unido; filmes que estão sendo feitos na África, na Ásia. Sem fronteiras no verdadeiro sentido da palavra. É aí que eu gostaria de ver essa convergência acontecer.”
