Euesus, se bem me lembro, geralmente viajava de burro ou a pé. Os salvadores corporativos de hoje, no entanto, têm gostos mais elevados. Na semana passada, o Starbucks virou manchete depois que foi revelado seu novo CEO, Brian Niccol – que foi descrito como o “messias” a empresa de café em dificuldades estava procurando – irá para o escritório em jato particular. Niccol, veja bem, vai generosamente cumprir a política da empresa de estar no escritório três dias por semana. Mas como ele mora na Califórnia e a sede da Starbucks fica a mais de 1.600 quilômetros de distância, em Seattle, um jato corporativo é realmente a única maneira de ir.
Alguém na Starbucks sentou-se com uma xícara de café e refletiu sobre a ótica disso antes de fechar o negócio? Porque a ótica é terrível. Em 2018, a empresa fez muito barulho sobre como estava se livrando de canudos de plástico e trabalhando para uma reciclável e compostável “solução de xícara”. Qual é o sentido dessa postura se você vai colocar seu CEO em um jato particular que emite poluentes algumas vezes por semana? grupos ambientais e muitas pessoas irritadas na internet apontaram que esse supertrajeto é uma zombaria da suposta “agenda verde” da Starbucks.
Depois, há a mensagem que isso envia aos subordinados de Niccol na Starbucks, que já estão descontentes com o trajeto para o escritório. Vários funcionários corporativos da Starbucks assinaram uma petição no ano passado pedindo que a empresa reverter o que eles chamavam “um mandato de ‘retorno ao escritório’ imprevisto e mal planejado”. Na mesma época em que isso aconteceu, a Starbucks estava enfrentando alegações de que havia intimidado e demitido funcionários pró-sindicato. Não é possível ter funcionários se organizando por melhores salários e condições de trabalho! Não quando você tem que garantir que haja dinheiro sobrando para dar a Niccol um acordo salarial de sucesso vale até US$ 113 milhões.
Enquanto Starbucks está recebendo críticas por seu CEO supertrabalhador, imagino que as críticas não vão incomodar o conselho, desde que Niccol faça as pessoas comprarem mais lattes de abóbora com especiarias. A indignação online certamente não vai levar Niccol a se deslocar de bicicleta: os super-ricos não se importam com o que a plebe pensa. Eles parecem pensar que obedecem a um conjunto de regras diferente do resto de nós. Deixe-os usar canudos de papel; vamos incendiar o planeta!
Esqueça o consumo conspícuo – parece que entramos numa era de desdenhoso consumo. De CEOs supertrabalhadores a bilionários que realizam passeios no espaço, a famílias como os super-ricos Ambanis da Índia que organizam casamentos com custos estimados mais de US$ 600 milhõesos ricos estão gastando descaradamente. Os recursos naturais em declínio representam apenas novos mercados lucrativos: mercado de água de luxo continua a crescer, enquanto a crise climática provoca secas mais frequente. Até o ar limpo é tornando-se um bem de luxo.
Claro, os ricos sempre ostentaram sua riqueza: até mesmo tendências como “luxo silencioso” ainda eram sobre ostentação, só que de uma forma mais discreta. Agora, no entanto, como ficou dolorosamente claro o quanto seus gastos degradam o planeta que todos temos para compartilhar, esse excesso parece um tapa na cara. Um jato particular, afinal, não é mais apenas um símbolo de riqueza – é um símbolo de destruição ambiental. Todos os seus brinquedos de menino grande – seus jatos e seus superiates e suas múltiplas mansões – significam que um único bilionário produz um milhão de vezes mais emissões do que a pessoa média, de acordo com um relatório da Oxfam de 2022. Um milhão de vezes mais!
Enquanto muitos de nós tentamos fazer a nossa parte para reduzir o nosso impacto ambiental, o 1% disse a si mesmo que são pequenos gênios tão especiais que não precisam se preocupar em sacrificar nada, porque eles vão descobrir uma maneira de salvar o mundo. e ficar mais rico. O entusiasta de jatos particulares Bill Gates, por exemplo, insistiu que suas emissões excessivas não são realmente um sinal de que ele é um problema: porque ele também está investindo em tecnologia relacionada à mudança climática eles são um sinalele diz, que “eu faço parte do [climate] solução”.
Se ele está tão convencido disso, então eu tenho que me perguntar por quê bunkers de luxo do fim do mundo tornaram-se o mais novo símbolo de status para os ultra-ricos. No fundo, parece que até eles sabem que a conta de todo esse excesso acabará chegando.