As empresas petrolíferas, os petroestados, as companhias aéreas e as montadoras estão entre os grandes poluidores que bombardeiam o planeta. e-sports indústria com anúncios, segundo um estudo.
Esports, abreviação de esportes eletrônicos, são videogames competitivos assistidos por espectadores, com jogos multijogador como League of Legends e Defense of the Ancients 2 atraindo milhões de espectadores.
O grupo de campanha Badvertising contabilizou pelo menos 33 acordos de grande escala que empresas intensivas em carbono fecharam com o setor em expansão desde 2017.
A maioria dos acordos que os pesquisadores encontraram foi feita com fabricantes de automóveis. Outros cinco foram feitos com empresas de combustíveis fósseis, três com companhias aéreas, dois com petroestados e dois com o exército dos EUA.
“Nossa pesquisa mostra que empresas poluidoras que enfrentam a crescente pressão para se afastar dos combustíveis fósseis estão dobrando o patrocínio de eSports para manter a influência”, disse Andrew Simms, cofundador da Badvertising.
A primeira Copa do Mundo de Esports chega ao fim na Arábia Saudita no sábado. O reino rico em petróleo sediará a Olimpíadas inaugurais de eSports no ano que vem, anunciou o Comitê Olímpico Internacional no mês passado.
Simms disse que seria o “fim do jogo” para a indústria se tais eventos fossem usados para tornar os poluidores mais aceitáveis.
Empresas que causam danos ao clima há muito buscam melhorar sua imagem pública patrocinando eventos esportivos. Agora, elas também estão de olho na indústria de eSports em rápido crescimento, que tem cerca de meio bilhão de espectadores e é particularmente popular entre os jovens.
Simms comparou as empresas e os governos a “griefers” – jogadores que se esforçam para prejudicar os outros – e seu patrocínio de eSports a “cheesing”, uma forma de abusar dos mecanismos de um jogo que fica aquém da trapaça.
A empresa petrolífera Shell tem são criticados por ativistas climáticos por fazer parceria com jogadores de Fortnite, um dos videogames mais populares do mundo, para divulgar sua promoção de “viagens de carro definitivas”.
Baseada numa ilha virtual com a marca Shell, a campanha apresenta afirmações como “Abasteça em Concha com gasolina premium Shell V-Power NiTRO+ e sinta seu motor rugir” e “Compartilhe suas capturas de tela mais legais usando #ShellRoadTrips e seja destaque pelos seus jogadores favoritos”.
A Arábia Saudita lançou a Saudi Esports Federation com patrocínio de sua empresa petrolífera nacional Aramco. Os Emirados Árabes Unidos e o Catar seguiram com o festival de esports e jogos de Dubai e uma parceria entre a Quest Esports do Catar e o clube de futebol francês Paris Saint-Germain, patrocinado pela estatal Qatar Airways.
após a promoção do boletim informativo
O príncipe herdeiro da Arábia Saudita, Mohammed bin Salman, disse ano passado ele não se importou com as acusações de que estava “lavando” os abusos dos direitos humanos em seu país com investimentos no esporte.
“Se o sportwashing vai aumentar meu PIB em 1%, então continuarei fazendo sportwashing”, disse o príncipe Mohammed à Fox News.
O patrocínio de marcas em eventos esportivos é um dos canais de publicidade mais confiáveis, de acordo com uma pesquisa da empresa de análise de audiência Nielsen, ficando acima de anúncios na televisão, nas redes sociais e de influenciadores.
O secretário-geral da ONU, António Guterres, criticou as campanhas de desinformação da indústria dos combustíveis fósseis em Junho e pediu uma proibição em sua publicidade.