“TEste é o seu lembrete diário de que a maior parte do conteúdo que você vê online não é o modo de vida da maioria das pessoas”, diz a influenciadora de sustentabilidade Sabrina Pare, em um vídeo que ela postou para seus 250.000 TikTok seguidores recentemente. “É OK estar contente com sua vida simples”, ela continua enquanto arruma sua cama. “Não é normal fazer grandes compras de roupas, viagens diárias ao Target e ter uma roupa nova todo dia. Nem acho que isso deva ser algo aspiracional.”
É um dos muitos vídeos que estão surgindo online de pessoas fazendo questão de usar e apreciar o que já têm, ou o que encontram em grupos de segunda mão online, em vez de mostrar roupas novas adquiridas diariamente na Amazon ou o próximo acessório de copo Stanley, ou o mais recente secador de cabelo Dyson. Tudo faz parte de uma tendência que visa encorajar as pessoas a reconsiderar o quanto consomem — diga olá ao núcleo do subconsumo.
Também chamado núcleo normal ou consumo normalo movimento é sobre assumir uma atitude de atenção plena e “menos é mais” em um momento em que o consumo excessivo é abundante e o TikTok está cheio de conteúdo incentivando os usuários a comprar coisas de que não precisam. Pare, que atende por @sabrina.sustainable.life no TikTok, diz que os vídeos do núcleo de subconsumo mostram itens que “podem não ser os mais novos, mas ainda funcionam”. Os influenciadores do núcleo de subconsumo, ela diz, estão “mostrando itens que reciclaram, maneiras de reduzir o desperdício e coisas que compraram de segunda mão. É tudo sobre estender a vida útil de seus itens, reduzir o número de itens que você possui e estar atento às suas compras”. Pare tem postado frequentemente sobre o núcleo de subconsumo desde meados de julho, que é quando ela diz que começou a vê-lo aparecendo no TikTok. Ele segue o movimento de desinfluência, que começou no ano passado e encorajou os consumidores a não comprar nada. Agora, os criadores estão orgulhosamente mostrando o uso e a reutilização de itens e roupas do dia a dia que eles têm há anos. Em outro de seus vídeos recentes, Pare mostra como estender a vida útil de suas facas. Não é o conteúdo mais glamuroso ou atraente nas mídias sociais, mas os vídeos de Pare acumularam quase 15 milhões de curtidas.
Em meio a novos “cores” surgindo a cada dia, que incentivam o consumo em massa, o underconsumption core é irônico. “A ironia está no fato de que o underconsumption é uma prática, enquanto ‘core’ se refere a uma estética”, diz o criador de tendências e especialista em tendências do Depop E Panzoni. Como você pode sob consumir quando não há uma quantidade codificada que você deve consumir? E o que importa como consumir menos parece – o ponto do movimento certamente está no fazer, em vez de como isso parece esteticamente?
De acordo com Shanu Walpitaum analista de tendências que leciona no departamento de comunicações do London College of Fashion, “o núcleo do subconsumo é uma antítese memética para um ciclo de hype consumista ao qual nos acostumamos”. É uma reformulação viral do consumismo consciente, onde as pessoas estão ostentando a lentidão do “luxo”. Além disso, reflete uma mudança crescente no comportamento do consumidor. “As pessoas querem diminuir a quantidade de roupas que compraram e se concentrar em hábitos de compra sustentáveis e conscientes”, diz Panzoni.
O núcleo do subconsumo é impulsionado por vários fatores, incluindo, “consciência ambiental”, ela diz. “Os holofotes que foram colocados na fast fashion e seus impactos prejudiciais, bem como o aumento global no desejo de comprar de segunda mão … Para citar um mandamento de Brat, diretamente do messias, Charli xcx: você deveria usar um item até a morte‘.” De acordo com Walpita, defluencing, defashioning e outras palavras da moda de/core têm sugerido essa mudança na mentalidade do consumidor há algum tempo. “Os consumidores estão celebrando o minimalismo como uma forma de ativismo”, ela diz.
Mas boas intenções e “fazer melhor” de um lado, “não há como negar que restrições financeiras e econômicas agudas desempenham um papel no avanço dessa tendência”, diz Walpita. Como as pessoas têm menos dinheiro, muitas tiveram que promover mais uma mentalidade de fazer e consertar.
Os críticos foram rápidos em destacar que os princípios do núcleo de subconsumo não são nenhuma novidade. Embora Pare diga que é bom ver outras pessoas postando o tipo de conteúdo que ela sempre compartilhou – “Eu amo essa tendência. Adoro ver o quão difundida ela se tornou e quantas pessoas estão participando.” – ela também aponta que “indivíduos de baixa renda têm feito muitas das coisas que são mostradas nesses vídeos há anos”. Mas em vez de glamourizar um certo modo de vida, ela acredita que o núcleo de subconsumo está normalizando o modo como muitas pessoas já vivem. “Eu penso nos meus avós imigrantes que não desperdiçam uma migalha de comida. Eles ficariam muito felizes em ver essa tendência”, ela diz.
Walpita aponta para as implicações éticas do núcleo do subconsumo. “Seria duvidoso não reconhecer a fetichização ou glamourização da pobreza e da hierarquia de classes”, ela diz. “A ironia é que há um elemento de privilégio em escolher se inclinar ativamente para o subconsumo e transformá-lo em uma forma de conteúdo viral e compartilhável.” Ela diz que também há pouco reconhecimento do fato de que esse ponto de vista nega as comunidades, como aquelas no sul global, onde essas práticas são comuns (e não necessariamente ligadas à pobreza ou classe) – em vez disso, são necessidades culturais e significantes de cuidado.
“Muitas pessoas estão respondendo [to the trend] ao dizer que é assim que é ser da classe trabalhadora”, diz Georgina Johnsoneditor de The Slow Grind: Praticando a esperança e a imaginaçãouma antologia ambientalista interseccional. De acordo com Johnson, o núcleo de subconsumo está sem nuances culturais e raciais. Em sua experiência, ela viu muitas tendências além do núcleo de subconsumo decolarem, que ela considera inerentemente negras – “não tivemos tanto, então aprendemos a reutilizar as coisas”. Ainda assim, ela acha que pode ser algo positivo. “É apenas sobre como é contextualizado e quem recebe visibilidade em torno dele”.
Embora Panzoni acredite que há algumas implicações positivas, destacando a forma como a tendência promove a posse de menos bens, ela também entende por que as pessoas podem ter problemas com a forma como ela “glamouriza a experiência daqueles que não têm meios para não se envolver no núcleo de subconsumo”. Mas, ela diz, na era de Temu e Ela dentroonde roupas e itens domésticos novos podem ser encontrados a preços incrivelmente baixos, há um ponto positivo em uma tendência que nos incentiva a apreciar a aparência de produtos de qualidade e bem usados.
Isso fala de uma mudança cultural mais ampla, com pessoas buscando maneiras de sair do consumismo em massa. “As pessoas estão começando a perceber que o consumismo pode nos fazer sentir solitários porque nos empurra a buscar realização e felicidade em posses materiais, em vez de relacionamentos significativos”, diz Pare. “Muitas pessoas compram coisas para realização, mas esses sentimentos não tendem a durar muito, então elas compram algo novamente, e é um ciclo vicioso sem fim de consumo.” A verdadeira felicidade, ela diz, vem de mergulhar em hobbies e paixões, passar tempo com entes queridos e se envolver em sua comunidade – não de copos Stanley e secadores de cabelo virais.
