A Gamescom continua sua missão de construir uma marca global de eventos internacionais, com seu evento asiático programado para acontecer em Cingapura em outubro.
Entre um muito bem-sucedida inauguração da Gamescom Latam no início deste anoa feira comercial original que retornará a Colônia em apenas algumas semanas, e a Gamescom Asia, de 17 a 20 de outubro de 2024, marcará o primeiro ano com todos os três eventos ocorrendo com força total.
Embora a Koelnmesse, controladora da Gamescom, atue apenas como coorganizadora da edição latino-americana, ela apoia totalmente a Gamescom Ásia, com a diretora do projeto, Daria La Valle, nos dizendo que o evento quer ser uma plataforma para o Sudeste Asiático “se reunir”.
La Valle trabalhou para a Koelnmesse Singapore na última década e morou na cidade-estado por 15 anos. Ela começou a trabalhar na Gamescom Asia em 2019 e, assim, vivenciou a árdua jornada que a levou a esta edição de 2024.
A COVID-19 atingiu o ano em que o evento deveria estrear, com Gamescom Asia então adiada para 2021.
“Foi um momento difícil, para ser honesto”, La Valle ri quando perguntado sobre como foi vivenciar isso nos bastidores. “Lembro que quando a COVID chegou em fevereiro de 2020, já tínhamos vendido metade do salão de exposição, tínhamos vários editores a bordo, parecia realmente promissor, ainda faltando oito meses para a exposição em outubro de 2020.
“Então todos nós sabemos o que aconteceu: a pandemia chegou. Tivemos que pisar no freio com muita força e, como muitos outros organizadores de eventos, decidimos mudar para o online. Claro que tínhamos uma vantagem por estar em Cingapura porque a infraestrutura de internet é muito boa aqui. Mas, ao mesmo tempo, não queríamos que nossa primeira Gamescom Asia fosse apenas online.”
A Koelnmesse também organizou uma série de webinars na época, sob o nome Gamescom Asia’s Games Market Bootcamp, com cada sessão abordando um único mercado do Sudeste Asiático, além da Austrália e da Índia.
“Porque percebemos que havia muitas pessoas na indústria de jogos fora dos nossos mercados que não sabiam realmente o que estava acontecendo”, explica La Valle. “As pessoas estão mais familiarizadas com a China, Coreia, Japão, mas o Sudeste Asiático era praticamente um ponto de interrogação. E o Sudeste Asiático não é um mercado, é bastante fragmentado.”
Cingapura produziu alguns jogos indie renomados, como Cuisineer, da Battlebrew Productions, ou Ghostlore, de Andrew e Adam Teo. A franquia Cat Quest também é feita em Cingapura, com a terceira entrada prevista para a semana que vem. Mas além de sua movimentada cena de desenvolvimento, Cingapura foi escolhida como o lar desse mercado fragmentado por vários motivos.
“As pessoas estão mais familiarizadas com a China, Coreia, Japão, mas o Sudeste Asiático era praticamente um ponto de interrogação. E o Sudeste Asiático não é um mercado, é bastante fragmentado”
“É um tipo de terreno neutro de certa forma, já que o inglês é a primeira língua”, explica La Valle. “Então é fácil para todos se comunicarem, especialmente para o lado B2B da indústria. [We have] muito bom apoio governamental, um governo estável, excelente conectividade à Internet [and] infraestrutura também. E é muito bem conectado; somos um hub em termos de transporte, então todos podem viajar muito facilmente.
“Cingapura também é a sede APAC de várias empresas internacionais de jogos. Ubisoft, Riot Games, Bandai Namco, Level Infinite, Netease – todas elas têm grandes escritórios aqui, então fez sentido.”
Com base nas bases de 2021, os organizadores montaram uma Gamescom Ásia híbrida para 2022, “o primeiro evento de grande escala a ocorrer durante a pandemia”, diz La Valle, com cada um dos 2.000 participantes sendo testados para COVID diariamente; um feito impressionante.
Inicialmente, o evento era apenas B2B, até o ano passado, quando uma feira para consumidores foi adicionada e “finalmente tivemos a Gamescom Asia completa com a qual sonhamos em 2019”, sorri La Valle.
“Foi o que queríamos e, na verdade, mais do que isso”, diz ela quando questionada sobre como a edição de 2023 se compara à visão original da equipe em 2019. “Nós superamos a meta que tínhamos em termos de número de visitantes [and] suporte da indústria. Foi uma ótima exibição para nós. No momento, somos o único evento na região que é B2B e B2C, e tem um sabor regional que não é apenas um evento nacional.”
A Gamescom Asia 2023 reuniu mais de 34.000 visitantes de 67 países e 136 expositores. Este ano, a Koelnmesse espera 40.000 participantes e mais de 150 expositores no Suntec Convention & Exhibition Centre de Cingapura.
“Uma coisa que levamos foi o interesse na comunidade de desenvolvedores indie que tivemos no show”, diz La Valle. “Este ano, estamos quase triplicando o espaço dado aos desenvolvedores indie dentro do lado do consumidor do show, [from] Mais de 30 a mais de 80 jogos.”
Também está planejado no lado B2C a Capcom, primeira grande editora a ser confirmada como expositoraque realizará um evento de eSports do Street Fighter 6, entre outros. La Valle diz que o show também estreará uma seção para artistas independentes, bem como uma competição de cosplay. E há mais a ser anunciado.
No lado B2B, Shawn Layden foi confirmado como palestrante principalcom La Valle observando que os editores e, em particular, os desenvolvedores são os maiores segmentos de público da Gamescom Asia quando se trata da feira comercial.
“Então, é tudo sobre eles, para ser honesta, no lado B2B”, ela continua. “Cerca de 40% dos nossos participantes são desenvolvedores e há outros quase 20% que são publicadores. Então, as principais áreas no lado B2B são a exposição e uma conferência de três faixas que se concentra no desenvolvimento de jogos, estratégias de negócios, marketing e assim por diante.
“Além dessas duas áreas principais, organizamos algumas atividades para combinar desenvolvedores com publicadores e investidores. Porque uma das coisas que queremos fazer com a Gamescom Asia, o objetivo do evento, é reunir desenvolvedores do Sudeste Asiático, dar a eles uma plataforma para brilhar, uma espécie de trampolim para conhecer publicadores e investidores do mundo todo. E vice-versa para publicadores e investidores do exterior virem aqui e encontrarem o próximo grande jogo de sucesso feito no Sudeste Asiático.”
O Invest Circle da Gamescom Asia retornará este ano, uma sessão de networking rápido para desenvolvedores, editores e investidores.
“Em uma hora, os editores e investidores podem encontrar quantos desenvolvedores conseguirem em reuniões curtas, de no máximo cinco minutos. No ano passado, tivemos cerca de 250 participantes no total, então [brought] levá-los a um bar próximo para continuar essas conversas casualmente enquanto tomam uma ou duas bebidas.
“De forma semelhante, fazemos uma competição de pitch. Temos um painel de juízes – novamente, eles são editores, investidores – [who] selecione os dez melhores pitches. Os dez melhores jogos estarão no site da Gamescom Asia, os desenvolvedores farão o pitch de seus jogos e, eventualmente, os três primeiros ganharão um prêmio em dinheiro também.”
Além de seu papel na Koelnmesse, La Valle foi eleita recentemente para o comitê executivo da Singapore Games Association. Perguntamos a ela sobre os desafios que os desenvolvedores encontram na cidade-estado.
“Acho que um dos maiores desafios ao trazer jogos do Sudeste Asiático para o exterior é a localização. Esse é o principal desafio, adaptar elementos da nossa cultura, adaptar nossas línguas, todas as línguas diferentes, para um público ocidental, ou um público chinês, ou um público americano. E vice-versa, para jogos que chegam a esta região.
“Às vezes as pessoas pensam que o Sudeste Asiático é um bloco, mas não é”, ela nos lembra. “Nós sempre falamos sobre ‘Sudeste Asiático’, mas na verdade é Cingapura, Malásia, Indonésia, Filipinas, Vietnã, Laos, Camboja, Mianmar, Brunei. Então a fragmentação da indústria, esse é um dos maiores desafios.”
Essa fragmentação é o que dá um papel tão importante à Gamescom Asia, como um lugar onde esses diferentes mercados podem se encontrar.
“Voltando ao que eu disse antes, queremos ser um lugar para a indústria se reunir, do Sudeste Asiático, todos os desenvolvedores, os editores, para vir aqui e conhecer o mundo e vice-versa, para o mundo conhecer nossa indústria, nossos talentos. É por isso que estamos aqui.”
Ela conclui: “Acho que estamos chegando lá, consolidando essa posição no Sudeste Asiático e no resto do mundo; esse seria nosso objetivo. E, claro, aumentar o show para talvez dobrar ou até triplicar o tamanho que temos agora.”
