No final de agosto, o Supremo Tribunal Federal (STF) ordenou a proibição da plataforma social X, de Elon Musk (anteriormente conhecida como Twitter) no país.
A decisão foi resultado de um conflito de meses, com o juiz do Supremo Tribunal Federal Alexandre de Moraes ordenando uma investigação sobre Musk em abril por “disseminação de notícias falsas difamatórias”, bem como por “obstrução, incitação e organização criminosa”.
A X fechou seus escritórios brasileiros em meados de agosto como resultado, e recebeu 24 horas para nomear um novo representante legal em 28 de agosto – ou enfrentaria uma proibição no país. A empresa não cumpriu e a plataforma social está indisponível no Brasil desde então. Antes da proibição, a X tinha 22 milhões de usuários do país latino-americano.
No sábado, Alexandre de Moraes confirmou que X ainda não cumpria os requisitos para que a proibição fosse suspensa apesar de nomear um representante legal, e deu à empresa cinco dias para apresentar documentos adicionais – o que poderia levar ao levantamento da proibição.
Embora essa situação possa parecer distante da indústria de videogames, a proibição da plataforma teve um impacto direto em muitos desenvolvedores independentes no Brasil, que a usam como sua principal rede para alcançar jogadores.
“Como um pequeno estúdio, o X era minha principal mídia social e eu o usava por dois motivos: promover meus jogos, [and] fique ligado em outros desenvolvedores independentes e na indústria global de jogos em geral”, diz Fernando Tittz Gândara Rezende, desenvolvedor da Games From The Abyss. GamesIndustry.biz. “Sem acesso a ele, meu alcance internacional foi severamente reduzido e também é mais difícil obter notícias atualizadas sobre outros jogos indie, vitrines, notícias sobre mecanismos e a indústria de jogos como um todo.”
Luciana Guerrero, gerente de comunidade e social da Rogue Snail, nos conta que o estúdio teve que procurar maneiras alternativas de continuar se envolvendo com seu público. Bluesky foi visto como o solução preferida de muitos, com a plataforma experimentando um boom de inscrições, conquistando mais de três milhões de novos usuários no período de duas semanas e liderando as lojas de aplicativos no Brasil.
“Sem acesso ao X, meu alcance internacional foi severamente reduzido e é mais difícil obter notícias atualizadas sobre a indústria de jogos como um todo”
Fernando Tittz Gândara Rezende
“Já estávamos usando as redes sociais da Meta (Facebook e Instagram), assim como TikTok e YouTube”, lista Guerrero. “O YouTube, em particular, se tornou o mais crucial para atingir jogadores no mundo todo.”
No entanto, Rezende ressalta que desenvolver um canal no YouTube não é tão fácil quanto desenvolver uma conta no Twitter, e que “esse tipo de conteúdo dá muito mais trabalho do que um tweet, o que torna muito mais difícil para pequenos estúdios [or] desenvolvedores solo que terão que escolher entre gastar seu tempo desenvolvendo o jogo ou fazer um vídeo para promovê-lo.”
Nicolas Takada, analista de marketing da QUByte Interactive, diz que a proibição de X teve um “impacto significativo” para a empresa, pois ela perdeu “contato direto” com uma parcela importante de sua comunidade.
“Nossa plataforma mais efetiva foi a X, onde nossas postagens foram vistas pelo maior número de pessoas”, ele nos conta. “Começamos a investir mais tempo e recursos em plataformas que já usávamos, mas não havíamos explorado completamente. Por exemplo, o Tiktok, que tem uma base de usuários crescente e está se mostrando uma alternativa importante, especialmente para conteúdo criativo.”
Explorar outras plataformas tem trazido altos e baixos para os estúdios que tentam encontrar novas estratégias para atingir seu público.
“Como os algoritmos do Instagram e do TikTok dependem muito da geolocalização, isso limitou significativamente a capacidade dos desenvolvedores brasileiros de atingir públicos globais”, ressalta Guerrero. “O Bluesky ainda é relativamente novo, e a maior parte da migração foi de usuários brasileiros. Embora isso seja ótimo para a rede local, também traz riscos. Sem parceiros nos EUA ou na Europa para ajudar a ampliar nosso alcance, fica mais difícil nos conectarmos com públicos globais, especialmente para estúdios de pequeno e médio porte com recursos financeiros e humanos limitados para tráfego pago. Isso poderia ter ajudado a compensar a falta de conexão orgânica via Twitter/X.
“Eu acredito que o mercado vai se adaptar, e plataformas como a Bluesky podem crescer para atingir o nível de influência do Twitter/X. Mas, por enquanto, está claro que o Twitter/X foi uma das principais plataformas para nos conectarmos com pessoas no mundo todo.”
Rezende diz que o Discord pode ser uma boa alternativa, mas exige um pouco de esforço para atrair pessoas, enquanto o Reddit tem regras contra autopromoção, o que o torna uma ferramenta mais difícil de usar por estúdios de peles.
“No geral, os desenvolvedores brasileiros terão uma desvantagem de marketing” enquanto a proibição do X estiver ativa, ele diz.
Takada acrescenta: “Sempre tivemos um público fora do Brasil, então o X foi uma ferramenta crucial para expandir para mercados internacionais. Com ele, conseguimos interagir com influenciadores e ter uma comunicação global mais fácil. Tivemos que nos adaptar sem ele, concentrando-nos mais em ferramentas como o Discord.”
Rezende menciona que, embora o Bluesky tenha sido bom, ele não tem uma base de usuários tão grande quanto o X globalmente, então o alcance continua afetado.
“Eu também acho que a maioria das pessoas que podem acessar o X ainda priorizam postar e interagir nele em vez de no Bluesky. Isso significa que os usuários do Bluesky podem ficar sabendo das coisas mais tarde”, ele diz, mencionando que, além do aspecto da comunidade, ele está preocupado com os efeitos de longo prazo caso a situação persista, como queda nas vendas.
“Como o X era a principal mídia social de vários desenvolvedores de jogos e uma das poucas plataformas que não tinha um algoritmo regional, os estúdios que dependem de vendas internacionais provavelmente terão mais dificuldade em alcançar públicos globais, o que levaria a [fewer] vendas, [and] para uma situação em que fica mais difícil manter um estúdio.
“Teremos que nos adaptar, descobrir maneiras diferentes de promover e vender nossos jogos, e também compartilhar essas experiências entre nós até encontrarmos maneiras mais eficientes. Talvez tenhamos que abrir mão um pouco do público internacional e abraçar totalmente os clientes brasileiros, talvez encontremos outras maneiras de atingir o público internacional, só o tempo dirá. Mas, enquanto isso, as vendas de jogos brasileiros provavelmente serão afetadas.”
Com o alcance orgânico dos estúdios afetado pela proibição, Guerrero, da Rogue Snail, diz que o estúdio teve que depender mais de anúncios e tráfego pago.
“No entanto, competir com outros estúdios de jogos globais é mais difícil, pois eles ainda têm acesso ao Twitter/X, permitindo que se conectem mais facilmente com seus públicos internacionais”, diz ela. “Estamos trabalhando nisso encontrando parceiros externos para gerenciar contas do Twitter/X para nós e tentando mitigar o problema. Mas sabemos que essa não é uma solução viável para todos os estúdios no Brasil, o que torna as coisas mais desafiadoras.”
Além do impacto nos estúdios de jogos no Brasil, Guerrero entende a proibição e destaca a atitude imprudente de Musk.
“Embora o Twitter/X seja uma ferramenta importante para atingir públicos globais, não podemos apoiar o desrespeito de Elon Musk às leis brasileiras. As decisões tomadas pelo nosso judiciário exigem que ele cumpra as regulamentações locais, incluindo o bloqueio de contas vinculadas a indivíduos condenados por espalhar desinformação e atacar instituições democráticas. Não se trata de censura ou liberdade de expressão — trata-se de manter ordens legais. Abrir uma exceção para o Twitter/X e permitir que Musk desconsidere ordens judiciais — como deixar de bloquear contas condenadas em processos judiciais — estabelece um precedente perigoso. Isso sugere que os principais proprietários de fintech podem tratar nosso país como um campo de testes sem responsabilização.
“Embora o Twitter/X seja uma ferramenta importante para atingir públicos globais, não podemos apoiar o desrespeito de Elon Musk às leis brasileiras”
Luciana Guerreiro
“Se Elon Musk seguir os procedimentos legais necessários, é muito provável que o Twitter/X retorne às operações normais. No entanto, dada sua posição atual, não estou otimista de que isso será resolvido em breve.”
Vale a pena notar que nossa entrevista ocorreu na semana passada, antes das evoluções de sábado, durante as quais um representante legal para X no Brasil foi finalmente nomeado. Então as probabilidades parecem um pouco mais promissoras agora, mas X continuará sendo uma plataforma controversa devido ao seu proprietário.
“Neste ponto, é difícil prever os efeitos de longo prazo”, diz Takada. “Para muitos desenvolvedores brasileiros, especialmente estúdios pequenos e independentes, o X era a plataforma de referência para construção de comunidade, promoções e exposição internacional.
Ele continua: “Estamos confiantes de que essa situação será resolvida rapidamente para que editores e desenvolvedores no Brasil possam acessar o X novamente. Embora tenhamos conseguido nos concentrar em outras plataformas, a adaptabilidade e o alcance do X foram inigualáveis, principalmente para desenvolvedores independentes que tentam divulgar seu trabalho internacionalmente.”
Concluindo nosso bate-papo, Rezende aconselha os desenvolvedores brasileiros a continuarem apoiando uns aos outros e encontrarem opções juntos.
“Minha recomendação para outros desenvolvedores brasileiros é não espere para que seja resolvido. Tente descobrir soluções diferentes! E também, já que estamos todos na mesma página, compartilhe suas experiências com outros desenvolvedores para que todos possamos aprender com nossos acertos e erros.”