Uma empresa que vende produtos de limpeza está dando um conselho surpreendente aos clientes: lave menos suas roupas.
A Ecover está pedindo uma mudança nossos hábitos de lavar roupa depois que uma pesquisa descobriu que as pessoas se sentiam pressionadas pela sociedade a lavar suas roupas com mais frequência e não sabiam que isso poderia prejudicar o meio ambiente.
A marca, em parceria com Universidade de Falmouthestá publicando um relatório esta semana sobre o impacto da lavanderia no meio ambiente. Os pesquisadores descobriram que 18% dos 2.000 britânicos entrevistados para o relatório em agosto acreditavam – erroneamente – que lavar menos frequentemente não afetaria o planeta. Um em cada 10 sente pressão para lavar roupa com mais frequência.
O relatório também descobriu que 75% dos participantes de estudos recentes mencionaram medo de julgamento dos outros por usar as mesmas roupas vários dias seguidos.
Modelo e ativista ambiental Lírio Coleque presidirá um painel de discussão sobre as descobertas em Londres esta semana, disse que passou por isso. “A atitude mudou nos últimos anos, mas eu fiquei na barra lateral da vergonha algumas vezes por usar o mesmo look no tapete vermelho”, disse ela.
“Naquela época, era visto como um passo em falso. A cultura das celebridades é frequentemente uma versão extrema do que vemos na cultura em geral: os valores, a vergonha, a conversa sobre limpeza.”
Números do Escritório de Estatísticas Nacionais (ONS) mostraram que o número de lavagens de roupas no Reino Unido aumentou em 9,6%, de 6,2 bilhões para 6,8 bilhões entre 2005 e 2014. Em 2016, o ONS estimou que cada domicílio era responsável por 260 lavagens de roupas por ano.
A poluição causada por detergentes riscos graves para a flora e a fauna e ecossistemas naturais. As mudanças nos tecidos usados para fazer roupas modernas agravaram o problema – lavar roupas feitas de tecidos sintéticos é responsável por cerca de 8% do microplásticos liberados em nossa águar. A queda de microfibras durante as lavagens diminui com o tempo, mas se as roupas de “fast fashion” forem malfeitas e descartadas rapidamente, roupas novas serão constantemente adicionadas ao ciclo.
Dr. Cui Su, da escola de comunicação da Universidade de Falmouth, que trabalhou no relatório, disse: “Por décadas, nossa relação com a lavanderia foi moldada por poderosas forças culturais e publicidade que nos condicionaram a acreditar que ‘perfeitamente limpo’ é o único padrão aceitável. Do cheiro de roupas recém-lavadas à firmeza dos tecidos, a limpeza foi apresentada não apenas como uma necessidade, mas como um reflexo do sucesso.”
Nos anos mais recentes, influenciadores também ajudaram a moldar nossos hábitos de lavar roupa – a hashtag #cleanwithme tem 648,4 mil posts no TikTok e #cleaningobsessed tem 162 mil posts no Instagram. Mas roupas limpas e um grande guarda-roupa de trajes apropriados têm uma longa associação com posição social.
Catarina Ashenburgautor do livro Limpo: Uma história não higienizada de lavagemdiz: “Nos séculos XVII e XVIII – entre os séculos mais sujos do ocidente – as pessoas, incluindo médicos, acreditavam que trocar de camisa de linho com frequência era uma maneira mais segura e eficaz de remover a sujeira do que lavar o corpo com água e sabão. Luís XIV tomou banho duas vezes em sua longa vida, mas era considerado muito limpo porque trocava de camisa várias vezes ao dia.”
Cole – que disse que estava usando a mesma camiseta pelo segundo dia consecutivo para sua entrevista – acrescentou: “Minha mãe, que cresceu em uma montanha no sul do País de Gales sem eletricidade, me conta que sua mãe passava um dia inteiro lavando suas roupas à mão a cada semana. Devo admitir que adoro ter uma máquina de lavar. Mas há uma mensagem maior aqui de uma mentalidade em relação às coisas que possuímos, cuidando delas e fazendo investimentos.
“Construa um relacionamento de longo prazo com as roupas e pense na maneira como você as lava, como as conserta e se você pode passá-las adiante ou doá-las caso não seja algo que você possa usar por muito tempo.”
